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霓裳海外大牌,联动亚洲风尚舞台

2019/07/06

CHIC2017(春季)展会现场,来自中国大陆、中国香港、中国澳门、中国台湾、韩国、日本、法国、意大利、德国、英国、西班牙、秘鲁、澳大利亚、加拿大、瑞士、希腊、土耳其、巴西、丹麦、瑞典、印度21个国家和地区的海外知名品牌、高级定制、创新模式品牌和“质造”品牌集聚环球风尚展区。中国香港、中国台湾、中国澳门、韩国等展团带来了属于亚洲的时尚新势力,亚洲风尚强势崛起。




配饰兴起彰显大时尚理念


有人说,时尚=50%服装+30%配饰+20%妆容。在环球风尚展区,记者发现,越来越多的海外品牌将配饰、箱包带到本届CHIC展会现场。法国展团、韩国展团、中国香港展团内,随处可见配饰企业的身影。位于香港展团的Marco Visconti 品牌,以简单舒适的穿搭为理念,为消费者提供服装和与之相配的饰品。“时尚不仅仅体现在服装上,配饰的点缀能令服装效果更为多变,好的配饰能起到画龙点睛的效果。比如现在很多年轻女性喜欢素色的毛衣,如果在毛衣上搭配亮眼的项链、胸针等配饰就会令毛衣更加生动。”该品牌的市场总监陈思咏说道。





说起配饰和箱包,就不得不提及韩国展团。“以前我们都是挑选一些还没有进入中国市场的大品牌来参展,但是如今随着互联网的发展,市场的需求日益多元化,我们在挑选参展企业时不仅仅关注女装品牌,还会选择一些有特色的饰品、箱包、童装品牌,最大程度满足市场需求。”韩国纤维产业联合会展会时装组部门经理金度烨告诉记者。




小众品牌的春天已然来临


主打小众路线的设计师品牌创意与匠心兼备,优雅与个性相融,成为中国香港展团的一大亮点。DorisKath是香港本地的时装设计师Doris Kath Chan在2014年以自己的名字创立的时装品牌,专门设计和缝制晚装、伴娘裙、婚纱和多用途的酒会礼服。“一裙多用”的设计理念是Doris品牌的独特魅力,通过简单的拆装,它能让不同个性和身段的女士在不同场合实现得体的穿着。“比如这件裙子,白天上班时可以在外面搭配一件小西服,而下班后,可以脱掉西服,并将裙子上可拆卸的部分拆除,它就会变成抹胸短裙,非常适合酒会等场合。”Doris Kath Chan指着展会现场的一件小黑裙告诉记者。     





同样面对小众客群的香港品牌还有我时尚国际有限公司的112mountainyam品牌。“个性化是我们的优势,我们坚持新奢侈路线,崇尚对不同面料和元素进行混搭,我们的目标客群是一部分注重及时行乐并愿意表达自己内心情感的消费者。”该品牌总监任铭晖说道,“个性化是未来的一大趋势,我相信未来这种趋势会越来越明显。这是我们第一次来到CHIC展,我发现展会现场的客群非常多元化,这一点有利于我们找到适合自己品牌的客户。”




中国市场未来潜力无穷


随着互联网的快速发展以及中国整体综合国力的上升,中国服装品牌市场的未来成长空间得到了越来越多海外展商的关注。“现在非常多的韩国企业想要进入中国市场。今年参展的企业中有接近一半的展商都是第一次来到CHIC展。”金度烨告诉记者。同时,金度烨还表示,虽然具体的数据还有待统计,但是按照展商的说法,今年来现场咨询的客户比去年秋季多了一倍,展会效果令人期待。





展会现场,不仅韩国、中国香港等亚洲展团看好中国市场,法国、意大利、德国、秘鲁、土耳其等海外展团同样对中国市场的未来前景充满信心。





 “国际品牌进军中国市场的时代转折点已经到来。” Stella Cadente的设计总监Stella在接受记者采访时说道。Stella Cadente是法国的一家时尚设计工作室,主要提供品牌策划、设计、宣传、研习会等品牌打造的一站式服务,并在法国、摩洛哥、巴西、中国等地都有驻点。该工作室进入中国已有6年多的时间,对于中国市场的前景,Stella显得很有信心。





她认为,中国这几年的变化非常大,90年代时,中国的品牌比较单一,没有自己的特色,但是在2000年之后,品牌发生了大的变化,特别是随着互联网的快速兴起,在实体与线上市场的碰撞与融合的背景下成长起来的年轻一代,对全球范围内的时尚趋势有着自己的了解和认知,现在对中国市场来讲,可以说是一个转折点。那些真正想要做好的品牌需要找到一个好的方式去形成自己的品牌特征,并将其沉淀下来。

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