4493 4503

【CHIC情报库】购物中心最喜欢什么货?

2019/07/06

【榜单发布:商业地产云智库  数据来源:赢商大数据中心】


 对于2017年第二季度购物中心关注服饰品牌排行榜是赢商大数据中心基于品牌在赢商网数据库季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。(本文仅对品牌类型及趋势做相应分析,不体现具体品牌)



在排行榜前50名的品牌中,休闲/潮流时尚装以32家位居榜首,快时尚、潮流集合店各上榜5家,运动服、童装、内衣等均为1-3家。其中,本土品牌与国外品牌各占50%;新兴品牌上榜11家,主要为潮流集合店、休闲/潮流时尚装和童装品牌。(注:新兴品牌为2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌)




数据显示:预计到2020年,全国53%的零售消费将由占总人口数量近三分之一的80/90后贡献,新世代俨然成为中国消费主力军。主流消费群体的更新换代,加上消费升级大潮到来,促使购物中心将关注目光转移向定位更年轻、个性更鲜明的品牌。


- 潮牌、设计师品牌崛起

原本小众的品牌迅速进入主流大众视野。人气潮牌被争相“抢”进购物中心;设计师品牌纷纷以新颖的“集合店”模式,为购物中心带来新气象。


- 越来越“互联网化”

追捧流行文化、乐于网购、重度依赖社交媒体是新世代的特性。服装品牌打通线上线下全渠道、善于与年轻人沟通的品牌优势凸显。


- “跨界混搭”成创新代名词

顺应体验式趋势,重构消费场景。部分女装品牌将购物环境与休闲、娱乐、社交融为一体,创造出互动体验式零售空间。


- 拥有国际化形象的本土品牌受青睐

本土品牌通过原创设计、模式创新、门店氛围营造、明星营销等,树立优质品牌形象,关注度持续走高。一些本土品牌不仅获得国内市场认可,还登上国际舞台,形成一股能与国际品牌相抗衡的中国本土力量。


休闲/潮流时尚装



- 女装

本土品牌借精准定位突围,跨界混搭成行业新趋势


女装品牌共14家上榜, 中国品牌占领9家,风头盖过国外品牌。本土品牌深耕消费者喜好,注重品牌形象塑造,产品定位愈加精准,市场影响力不断增强。竞争激烈、实体闭店潮汹涌、消费主力更替,促使女装品牌另辟蹊径,不断丰富门店内容、搭建新场景,叠加零售空间体验功能。



- 男女装

个性潮牌爆发式增长,美式休闲服饰回归主流


个性张扬的潮牌服饰市场关注度居高不下,被标杆购物中心视为对抗同质化的“最佳法宝”。2季度上榜10家男女装品牌中,潮牌占4家。新一轮的消费偏好转移正在演进,美式休闲生活方式品牌在华发展态势良好,拉动整体销售业绩获得超预期增长。


- 男装

转型全渠道、新概念,设计师品牌发展看好


上榜8家男装品牌中,中国内地品牌占据半壁江山。随着消费环境不断变化,男装市场消费意识升级,行业细分化愈加明显。


快 时 尚整体增速放缓,本土快时尚站稳脚跟


受竞争激烈、租金上升、消费偏好转移等因素影响,快时尚整体市场增速放缓。2季度上榜快时尚品牌仅5家,与往期相比呈现下滑态势。



国外品牌中,在主力品牌依靠引领行业趋势的商业模式优势净利润大涨时,其他国外品牌选择市场转战或推行对于生活方式的打造;本土快时尚品牌以品质稳定、性价比高的优势,成功吸引千禧一代消费者的注意力,逐渐在市场上站稳脚跟。


潮流集合店

设计师品牌集合店备受标杆级购物中心青睐

上榜5家潮流集合店品牌中,新兴品牌占4家,该业态以其强大的聚客能力和潮流优势成为既快时尚后又一新兴商业趋势,吸引众多新来者进场。



设计师品牌集合店占3家。以中产为主的消费群体个性化意识愈发觉醒,设计师品牌的市场接受度越来越高,而集合店模式较单品牌模式经营风险及成本更低,价格范围更广泛,店内可展售国内外数十个、甚至上百个独立设计师的作品,为小众客群提供丰富的选择,同时实现客流互补——这些特性促使近年来设计师品牌集合店发展看好,成为标杆购物中心招商“香饽饽”。


童 装

后起之秀发展迅猛,引领模式创新和品质优化

随着人口增长以及人群消费能力提升,童装增速迅猛,市场潜力不可估量。2017年我国童装行业市场规模有望突破1500亿元。上榜2家童装品牌成长速度亮眼,均积极拓展市场。



80、90后父母已成为童装主流购买群体,消费观趋于理性,更愿意为高质量、高安全性和高附加值的婴童产品买单。预计未来将有更多优质国外童装品牌、成人服饰品牌入局,推动童装行业重新“洗牌”。


运动服/鞋类

运动休闲服迎来高速增长期

2016年全球运动行业市场规模增长3.8%,其中运动风格的鞋类、服装分别增长10%和6%,说明运动休闲服饰已成为行业增长核心动力,正逐渐从时尚趋势转变为生活方式,符合消费者兼顾时尚和舒适的愿望。



注重产品与消费者生活方式结合的品牌更受关注。上榜的3家运动品牌均主打运动休闲风格,强调舒适,又能折衷于多种场合;紧密结合新生代消费者娱乐喜好,以携手当红明星开设快闪店、举办粉丝见面会、推潮牌合作款等营销举措,强化品牌互动,意图更加接近年轻消费者,以及全方位涵盖其生活。


家居服/内衣/商务装

细分领域看重年轻市场,发力内容营销赢口碑

家居服/内衣品牌上榜2家,均是以年轻女性为主流客群的品牌;商务装上榜1家,为国外引进衬衫定制品牌,营业收入增长较快。

 

CHIC2017(秋季)整合各类优势资源,为服装品牌/企业提供一个最具优势的商贸平台,快来加入我们吧!

(图片来自转载原文公众号及网络)



中国国际服装服饰博览会(秋季)

2017年10月11日-13日

国家会展中心[上海]

火热招展中!

 


  • QQ
  • 微信
  • 微博

更多推荐