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多元变革时尚呐喊

2019/07/09

时下,穿什么最美?奶奶鞋?不对称阔腿裤?Oversize?格纹?色块碰撞?拼接漏背……?




CHIC,这个全球极具规模和影响力的国际服装展,每半年都像一面透视时尚嬗变的镜子,照出了群芳争艳中的潮流新篇。引领时尚的“最美女装”展区更是淋漓尽现地诉说着当今女性的消费习惯、结构、观念及行为的巨大变化。除了线上线下、个性体验、数字融合……今年的最女女装,美在守望,是文化自信;美在流动,是包容大爱;美在奇异,是异域之花。




文化力:讲好中国故事


“这次是潮州市贸促会牵头我们婚纱晚礼服协会组团设立婚纱晚礼服专区参展,我们把有着千年历史传统的潮州刺绣工艺与国际最时尚流行元素完美结合的服装产品带到了CHIC展上,向世界再一次叫响了‘中国婚纱礼服名城’的潮州品牌。联合参展无论对品牌形象展示,还是对引导客商便捷采购,都有着比往年更明显的效果及优势”,潮州市婚纱晚礼服协会会长余远彧表示。




此次潮州展区共有广东名瑞(集团)有限公司、广东国色婚纱礼服有限公司、潮州市潮越礼服有限公司、潮州市柏斯特时装有限公司、广东简绎服饰有限公司等7家具有代表性的企业参展。参展企业各具特色的时尚精美的潮绣和晚礼服给世界各地客商留下了深刻印象,如名瑞,源自1955年,专注手工刺绣、婚纱礼服60余年。中式金银线龙凤褂裙古典喜庆,寓意吉祥,西式白纱晚礼服时尚唯美,诉说甜蜜,中西嫁衣合璧,引领国际婚尚潮流;凯琪将中国元素、艺术贯穿在服饰上,并汲取潮绣的各种精致针法和技法,将传统的工艺与现代设计、现代工艺结合起来,融合了西方顶尖的巧夺天工与东方细腻的匠心独具。




谈起潮州,余会长总是充满骄傲:“世界婚纱看中国,中国婚纱看潮州,潮州是世界婚纱晚礼服最大的生产出口基地,在总量、品牌、设计、加工、时尚、技术等方面,有着巨大的产业优势,成为国内市场与国际市场接轨的窗口和集散地。目前,潮州市以生产婚纱礼服为主的服装企业超过1500家,其中上规模的企业超1300家,年产婚纱礼服超过2000万件(套)。每年制造的服装80%远销欧美,东南亚以及中东等20多个国家和地区。”


“除了外销的优势,近几年,随着国内对婚纱及礼服市场需求的不断攀升,尤其是北上广深一线城市,我们也越来越关注国内市场,目前内销比例占20%,且这一比例每年都在增长。”




余会长还特别指出,潮州目前享有“中国婚纱礼服名城”美誉。潮州婚纱产业作为地方八大支柱产业之一,具有深厚的历史文化底蕴,将有着千年历史传统的潮刺绣工艺与国际最时尚流行元素结合在一起,形成具有区域文化特色的产业。“潮州刺绣是广东潮州地区传统民间工艺之一,也是中国四大名绣之一,如苏绣、湘绣、粤绣(包括广绣、潮州的潮绣)、蜀绣。尤其是近年来,潮州婚纱、礼服企业把传统的潮州刺绣工艺、技艺、图案,加以现代化时尚灵感应用于产品中,受到了国内外客户的一致好评与认可。”



谈到年轻一代在潮绣领域从业者较少、传统技艺传承出现断层的问题,余会长也谈到了解决方案,他称,“为保护传统手工艺人的传承延续问题,潮州市政府及行业协会做了大量工作,如建立潮绣研修班、潮绣培训传承所,从而强化国家倡导的文化自信力。”


并且,此次潮州组团参展效果显著,展览会上,潮州专区服装企业的展位前人头攒动,客商云集。“来自世界各地从事影楼、礼服馆、买手店等的中外客户纷纷与潮州展商洽谈咨询业务,展销形势良好。这也进一步推动了潮州婚纱晚礼服产业发展,促进外贸出口增长和国内市场开拓,这些,离不开潮州市贸促会和潮州市婚纱晚礼服协会的积极组织及扶持。”余会长称。




婚纱、礼服作为一个小众市场,潮州未来如何实现更大的突破?余会长最后说道:“通过品牌的培育,打造属于具有潮州特色的民族婚纱、礼服品牌。讲好中国故事,做好中国好品牌。”




多元化:触碰灵魂之旅


走进森雅莉服饰集团的展厅,记者首先被其时尚化、国际范儿的LED屏吸引,该LED屏采用了与半通透高端面料相结合的方式让整个展厅视觉感官再次升级。森雅莉现场的火爆场面也着实令人震撼,放眼望去,展厅外排满了等待进入的长队,展厅门口至少有6个工作人员忙着做现场人流疏导。好不容易挤进去参观,240多平米的展厅占满了人贴人的客人,森雅莉360度的产品展示更让大家叹为观止。杭州森雅莉服饰集团有限公司此次共带来了旗下三大品牌参展:IVENI依维妮,Y-ZKK , OUZIKOU欧姿蔻三,重金打造了以“印象”为主题的灵魂之旅。




“随着时代的发展,时尚成为了现代女性展示美丽和情感的舞台,每天演绎着不同的情感诉求,时而性感灼人,时而帅气干练,时而温柔矫情,时而贤淑慈爱,因此,实现千姿百态的时尚主张就成为了我们光荣的使命”森雅莉服饰集团依维妮负责人蔡总说道,针对不同的时尚主张,集团从消费者出发开发了多元化的产品类别。如依维妮代表了时尚、简洁、优雅;Y.ZKK诠释了混搭、潮趣、独立;欧姿蔻聚焦潮品、快追、时尚。



依维妮起源于法国,在东方时尚之都香港又进行了提炼和升华,进而通过时尚传扬网络,又把所服务的高贵群体扩展到了整个中华大地,其与世界潮流保持一致的时尚设计引发时尚女士的追捧。现代科学的管理和精湛的工艺锻造了产品精良的品质,通过现代化的生产设备和强大的生产能力保证了所有青睐依维妮的女士能在第一时间塑造出独有的灵气与魅力。



欧姿蔻定位于时尚、休闲、潮流、独特的专业羽绒服品牌,目标客户群是追求时尚的潮流一族,他们追求时尚却不流于大众,彰显个性却不特立独行,该品牌羽绒服长期坚持简约、时尚、独特、自然的设计路线。


同时,针对年轻化的消费群体,森雅莉集团推出了反叛不羁的Y-ZKK品牌,它结合了时代感+不同的文化+音乐+电影及艺术的创新灵感。不遵循常规套路,以荒诞的逻辑为主导,为理想和信仰而诞生。这是定义当下时尚的一次崭新过程,将摩登之美与时尚运动感以融合的方式精彩呈现。




当然,触碰多元化消费者的灵魂之旅需要大实力与大智慧。“我们不仅是产品的供应商,而想做时尚的传播者。我们拥有一支把握设计潮流、市场经验丰富的国际化设计团队。他们经常远赴巴黎、米兰捕捉潮流前线,他们的设计饱含着丰富而又特别的时尚元素,凸显我们追求时尚的渴望与激情。”蔡总说道。


企业管理实质上就是第三次产业革命的核心“服务”,通过提升管理来最大效率的使用公司的资源。“森雅莉服饰经过19年的发展,通过科学的管理,灵活的经营,不断创新,建立了现代企业良好的运营机制,打造了富有开拓性、创造性、战斗力的企业管理团队,为企业的持续发展打下了坚实的基础。”蔡总称,目前集团为广大时尚群体服务的营销和服务网络已经遍布全国,终端数量达500多家 , 现在公司正以百倍的信心与务实科学的经营管理,引领着时尚潮流,立足做好销售终端,建立良好品牌形象为我们的事业合作伙伴创造最佳效益,实现‘双赢’的战略合作目标。”




在走向多元化时尚情感的路上,森雅莉集团的努力也正在快速变成现实,仅仅对于作为一家专业的集设计、生产、销售于一体的服装企业依维妮品牌来说,其年服装量能力100多万件,在中国大陆市场产品覆盖率已达80%以上,现已全面对国内外市场进行精耕细作,总体经营资金实力雄厚。





差异化深挖异域符号


在本届CHIC展4.1号馆的显著位置,再次抱团、总面积达630平方的新疆展团,其独特的异域服饰风情、艳丽明亮的色彩搭配,以及精致的传统手工艺品汇聚成新疆独居特色的瑰丽景致,现场受关注度“爆表”。




本次由新疆经信委主办的新疆展团,共有来自疆内伊犁州、和田地区、喀什地区、阿克苏地区、克州、博州、昌吉州、巴州、阿勒泰地区、塔城地区、吐鲁番市、乌鲁木齐市共12个地州市的新疆天山纺织服装有限公司、新疆玉泰驼绒纺织品有限公司、乌鲁木齐丝路霓裳服饰有限公司、新疆艾德莱斯研发推广中心、乌鲁木齐金缕舞美服饰文化有限公司、昌吉市新天彩服饰文化有限公司、精河县维郎工业有限责任公司、中国彩棉集团股份有限公司、新疆即发华和服装有限公司和新疆新纪元服饰有限公司等33家企业参展。





这次展会,新疆维吾尔自治区经济和信息化委员会也包括我们全国十佳设计师孙秀琴、程应奋和陶陶;新疆民族与时尚元素相结合的完美设计也吸“睛”无数;南北疆具有少数民族特色的民族服装服饰产品尤其深受内地欢迎;展品涉及服装、配饰、针织用品、地毯等。各地州和纺织工业园结合自身纺织服装产业发展重点有针对性在展位开展政策宣传和招商推介、洽谈。新疆再次抱团参展吸引了众多专业观众的关注,他们在欣赏民族特色服饰的同时,也与展团负责人进行深入的洽谈合作。




据悉,新疆维吾尔自治区经信委此次组织新疆疆内服装服饰企业参加本次展会,是为进一步推动自治区发展纺织服装产业带动就业政策,吸引内地企业来疆投资建厂,也为本土纺织服装业发展壮大提供机遇。展会期间,服装产业合作洽谈系列活动有序推进,这将为新疆产业优势的发展带来推动作用。另外,借由CHIC平台之力,新疆服装产业与国内外企业形成了有效对接,加强与内地品牌设计师的合作交流,这种互动为新疆独特民族特色服装开拓了视野、缩短了与内地的差距、拓展了对外输出的端口,得以实现更加快速的转化,从而促进新疆服装产业的发展。


结合新疆民族服装特色,近几年,为顺应“一带一路”发展战略带来的历史机遇,新疆服装打开中亚市场成为产业整体发展的重点。对此,新疆服装产业正在努力通过对外交流与合作,不断推进新疆产业发展。



为促进“一带一路”发展战略的实施,近日,《新疆纺织服装产业发展规划(2018—2023年)》(以下简称《规划》)印发实施。《规划》提出,到2023年,新疆达到棉纺产能2000万锭规模,针织面料25万吨,服装服饰达到8亿件(套),全产业链就业将带动100万人,其中南疆劳动力在全疆全行业的就业人数达到65万人以上。重点任务方面,《规划》明确,以就业为导向,以南疆为重点,贯彻新发展理念,培育产业内生动力,营造产业生态环境,推动产业健康持续发展。全力构建面向服装、家纺和针织的来料加工服务体系,加大市场开拓步伐,提高产业绿色发展水平,提升产业创新发展能力,大力实施“增品种、提品质、创品牌”战略,加大精准招商引资力度,加强人才队伍建设等7项内容。


CHIC2018(春季),这场全球瞩目的服装业盛宴已经圆满落幕,令人期待的是,不久的9月,CHIC2018(秋季)又将谱写震撼业界、推动时尚前行的新格局和大未来!

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