4493 4503

传奇深圳,造英雄

2019/07/10

很多人对于深圳的印象,早已不再是“一个老人在南海画了一个圈”的那个年代。


一个以产品设计领跑全国的时尚地域,一个聚焦知名品牌享誉全国的城市楷模......深圳,更像是快速奔跑的运动员,带领了多少品牌与奇迹的诞生。而“深派”时装,近两年也正以一种罕见的力量逆风生长,悄然占据了时尚的主场。



CHIC的“最美女装”展区,深圳的时尚无处不在,荔秀服饰文化街区(以下简称荔秀),就是其中一张让人记忆深刻的名片。



8月29日,CHIC2018(秋季)&荔秀服饰文化街区采购对接会,在荔秀成功举办。现场迎来了由荔秀时装行业协会组织的36家荔秀原创女装品牌,CHIC组织的店主会带领的精品店、买手店店主,及买手帮原创设计师订货平台、北京细刻公司-跨境电商平台、小虫米子供应链经理等人员,在听取了CHIC2018(秋季)及CHIC2019(春季)的展会推介后,共同感受了荔秀的时尚与原创之源。




三十年传承的荔秀

看着曾经的南油第一工业区,成长到如今的深圳荔秀服饰文化街区,三十年间时尚与繁荣的变迁在很多“荔秀人”心中流淌而过,未来,则有了更多美好的憧憬。



虽然前一晚半夜刚从上海飞回深圳,但荔秀时装行业协会负责人在谈起荔秀的发展时依旧精神奕奕:“荔秀的定位是原创高端女装,这也是我们竞争中的优势,我们用十多年的时间,打好了荔秀设计与品质的基础。去年首次参展CHIC,很多专业买家在经过我们展位的时候,都会说深圳的设计和品质这么棒。你们来自哪里?我们骄傲地说,来自荔秀。当看到他们惊艳的目光,以及后续的合作推动,我们觉得,荔秀这张品牌名片,已经足够让我们自豪。”



对于CHIC与荔秀的这次对接会,荔秀时装行业协会非常重视。“两大平台一起做商贸的推进,这对荔秀的发展至关重要。”正因为极力想让荔秀更好地发展,更荣耀地惊艳中国时尚,荔秀时装行业协会的团队一直努力地思考与实践更多的可能性:“今天的对接会,只是希望的开启。荔秀有很多的原创品牌,未来会和更多的国际时尚元素接轨,我们还计划明年做一个国际买手节,邀请国内外的买手来看荔秀的原创设计。”



对于荔秀来说,品牌做的好,取决于设计和销售两大源头。荔秀时装行业协会负责人表示,“荔秀的设计在深圳已经被大家认可,如果在销售上也找到源头,让前端与终端环环相扣,荔秀会创造更大的荣耀。”



回归原点 不提“爆款”

田向东,店主会的创始人。初见他时,背着一个双肩背包,戴着一顶鸭舌帽,看似低调,但话语一出总给人更多的思考。



“我认为现在时尚圈最大的问题是同质化(仿版),我们都应该考虑怎样解决这个问题。”田向东说,“买手们每年在全世界各地游走,就是希望看到更多新鲜的设计与理念。而国内的服装,仿版太多,同质化很严重。”



对于很多设计师来说,仿版是一个永远让人头疼的问题,而在时尚界,仿版似乎永不停息。“我觉得品牌也没必要特别害怕仿版这件事,荔秀有这么多原创设计,不断的更新就是打败仿版的必杀技。深圳的女装无论设计还是品质,都比较高端,而政府对设计的支持力度也很大,所以荔秀的品牌,可以更深地挖掘品牌发展的其他要素。”



田向东在与荔秀商户们的交谈中,谈到了近两年泛滥的“爆款”:“做品牌,不要再说‘爆款’这两个字,前两年的‘焦糖色’产生了多少积压与库存?再聚焦‘爆款’,已非长久之计。”


在田向东看来,做产品不能再特别强调款式,而是应该把面料放在首位:“我觉得做产品首位应该关注面料,其次才考虑款式,第三位关注系列感,第四位是更新速度,第五位是性价比。只有不再特别关注款式,才能击败仿版的问题,而面料与系列感的提升,会让服装品牌提升调性,在竞争中让人眼睛一亮。”



“同质化”与“组合牌”

对于田向东提出的“同质化”问题,创立买手帮平台的覃冠豪也深有体会。



“作为专注设计与买手的平台,我们也努力解决同质化问题。” 覃冠豪说,“很多设计师朋友,每个季度都设计50-80款服装,也许这个季度还没卖完,下个季度又要设计50-80个新款。但其实,之前设计的款式并不会没销量,面对设计师的努力,我们不能让创意白白浪费。”



覃冠豪坦言,“跨品类”可以缓解同质化的难题。“我们把风格体系做了整理,让更多的买手根据不同的风格做衣帽鞋袜的组合,增加了设计师多样化的配置,而不同的服装品类组合在一起,风格更好,有更多卖点。”


覃冠豪举了个例子,比如华北地区的风衣卖点是功能性,华南地区的风衣卖点是设计感,根据不同的风格做不同的搭配,也许会取得不一样的收效,让风格灵活,也解决了同质化问题。“过去的款式也不一定就过时卖不动了,也许搭配2019年的新款,会让以往的设计有再生的机会,还能解决一部分库存问题。”


本次对接会,除了经验分享与交流,也是CHIC联合荔秀服饰文化街区的一次小型订货会,此次活动为荔秀企业带来了更多与终端渠道接触的机会,提前了解CHIC2018(秋季)的专业观众需求,更有部分买手现场下单提前订货,为即将到来的CHIC2018(秋季)掀开了商贸对接的开篇之章。


  • QQ
  • 微信
  • 微博

更多推荐