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男士格调 品质鞋包的高级感

2019/07/10

主打轻定制的服饰定制玩家正在出现,他们从设计、面料、款式、版型在彰显与众不同外,更加注重工艺打造,做出小而美的高品质产品。



在CHIC2018(秋季)的箱包鞋履展区,能看到不少这类的玩家,或时尚与功能兼顾,或多元颠覆传统,或灵活创新诠释品质,或用工艺征服消费者......他们为整个展会注入鲜明、活力、新潮而独特的血液。



JERO CHEN:用可定制元素颠覆传统


新需求开启了新消费时代,个性化便是消费者新的追求。在CHIC2018(秋季)上,上海源颖商务服务有限公司带来的JERO CHEN品牌,用可定制元素创造新产品,升级消费体验。



面对新消费模式,JERO CHEN品牌有自己的一套做法,从线下到线上的过度,促使双方的融合,创造新的服务效果。JERO CHEN品牌陈继人说到,目前好的定制服务体验在线上还是比较难实现,面对这样的情况,JERO CHEN结合定制店在线下采集客户数据,第二次消费既可在线上完成,通过线上线下结合的模式让客户得到更好的服务体验。目前JERO CHEN还处于2B客户数据采集阶段,具有一定的基础再推出线上品牌,进而达到线上线下融合的效果。



定制除好服务体验外,产品的创新也是必不可少。很多人都对定制有着单一、高质、标准化的概念,但JERO CHEN研究的新楦型也许会颠覆大家对传统定制鞋的认知。除却工艺、材料及大小,鞋或多或少都存在固定性,而JERO CHEN则提出了让定制鞋更舒适化且具有矫正功能,颠覆消费者对传统手工鞋的概念。



对于鞋的创新,陈继仁表示:“针对男鞋来说设计的变化会有一个封顶的状态,但也不能说不可变。大众都希望鞋在好看外,更注重的是舒适性。我们就从舒适性这个点出发,开发出一个新楦型。新楦型是我们与日本、德国骨科医生专家深入研究后,根据人的脚部结构来打造,具有标准性与舒适性还可矫正脚的形态,这对全身心都非常有益。新楦型具有新的穿着体验,且高性价比,将带领消费者全面升级到2.0的时代。”


贵凡皮具:暗藏玄机的多功能


对于升级产品,也许生产皮包的广州贵凡皮具有限公司会有更多的想法。在贵凡皮具展位上,一眼看去与别的展位许是大同小异,常见的商务包、行李包、手提包,但一一了解后却发现这些包都暗藏玄机,多风采之余更加注重舒适性与功能性的设计。 



在创新为主旋律的市场下,贵凡皮具非常注重箱包的功能性。贵凡皮具负责人Keiji Nojima介绍到,我们在设计过程中除了能装东西外还兼顾了功能性,如背包打开会变成一个非常牢固的座椅,非常适合户外;再有一款包重量在20公斤内放进水里可以自动浮出水面,这样能减少在水中遇险的机率。



Keiji Nojima说:“我们希望设计更多舒适,多功能,让大家能够很方便使用的箱包。并且我们非常注重包包的质量,选择高品质的材料,比如防水、防潮、环保等等,减少了箱包的受损,让箱包的使用寿命更长。”



主打精品、时尚箱包的贵凡皮具,男包材料以牛皮、意大利进口牛皮为主,也包含有珍稀皮革如鳄鱼皮,鸵鸟皮等,偶尔加入PU、超级纤维等材料,在时尚外添加了高级感。此外贵凡皮具还会沿用环保材料,在保证产品的创新之外,也起到了保护环境作用。


亿格户外:工艺也可以独特而新颖


同是箱包生产商,亿格户外则更偏向个性鲜明。创前卫奢华、魅力逆袭的产品是亿格户外俘虏新一代消费者的重要手段。



现如今,消费者对产品的了解远胜以往,互联网发达的社会给予了他们方便轻松对比不同的选择,更明确知道自己想要什么,他们把注意力集中在款式与风格的打造上。面对消费升级的大趋势下,亿格户外打造出个性化的产品,满足消费者的新需求,成为时尚达人时尚搭配中重要单品,也能彰显出个人风格,表达出人的生活方式。



在定制化的市场上,工艺成为最考验产品的条件之一,过硬的工艺技术与具有高频压技能的师傅才能创造出高品质的产品。亿格户外基于技术的沉淀,依靠无缝焊接技术,高频形成一种特殊的肌理创造出具有设计感及高质量的产品,深受消费者的喜爱。记者采访亿格户外的负责人吴张威说到,依靠深厚的工艺技术,具有强大的功能性及设计感高的户外箱包产品还仅限于亿格户外一家,没有足够的竞争者,相对来说市场优势比较大。



目前亿格户外的工艺在市场上占有率大约70%,仅限于户外行业,在时尚行业还是比较偏弱。未来亿格户外往时尚领域更广市场发展,扩大整体市场占有率,让电商与经销商有更大的发展空间。吴张威表示:“亿格户外所有的包都是原创设计,且通过ODM生产,目前最大的消费者群体是摩托车消费者,市场占有率为70%。在国内市场比较容易接受的是一些比较普遍性及大众化的设计,比较符合一线城市的消费升级理念,二三线城市还是有点落后。”

 

亿格户外展位上的新产品在视觉表达与品牌内涵上都彰显出与市面上箱包品牌的不同,瞄准新一代消费者,一批看似普通却对服饰有独特追求态度的新群体,获得高忠诚度。


艾勒戈曼:定制老玩家的灵活


作为第六次参加CHIC的老玩家,艾勒戈曼更能深谙CHIC的专业性强、客户认知度高厂商覆盖面广的优势。艾勒戈曼销售总监张建伟说:“我们每年都会借春秋两季的CHIC来发布我们的新产品,并且每次展会都会有很多的新客户加入,是我们主要的加盟推广渠道之一。”



在众多定制手工鞋玩家们都倾向于新零售的销售模式时,艾勒戈曼则坚持做高品质的产品,用产品说话,再借助互联网的力量让更多的人了解手工鞋的优势,普及手工鞋文化,同时利用互联网最大化的简化消费者的定制流程,再借助实体店,提升消费者的实际体验。



“产品创新,艾勒戈曼一直用行动在说话。”张建伟说道,“艾勒戈曼每年都会独立研发多种楦型,然后通过材质的灵活使用,工艺的调整,色彩的运用等多方面的尝试和调整,最后形成属于自己产品的风格和辨识度,这也是我们每次参加展会都会得到新老客户的认可和追捧的原因之一。”



CHIC2018(秋季)箱包鞋履展区荟萃各大具有创意性的定制鞋精品,上海颜铭皮革制品有限公司艾勒戈曼用个性化诠释定制的“新品质”。


个性化定制是一个发展趋势,或者将呈现更多的可能性。CHIC2018(秋季)箱包鞋履的设计全面诠释精致、庄重和复古外,还加入了更多新鲜、优质、创意的元素,品牌们透过这些进一步渲染了品牌所想要传递的高级感。

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