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杰贝迪:以品质做差异

2020/01/20

“好大衣,杰贝迪。”一句简单的广告语,背后是十几年在面料、工艺、设计上全面创新的坚持。

从成立伊始,杰贝迪就坚持做品质。“女装发展到现在,特别是大衣这种品类,在款式上已经很难做到太颠覆的设计,但消费者又比较注重差异化,我们只能从源头开始创新。”杰贝迪设计总监廖超平说道。



他所谓的从源头开始创新,即从原材料开始就严格把控,大到面料、色彩、工艺,小到纽扣、领口、包边,全部自己研发或精选供应商。


以面料为例,杰贝迪每年都会精选国外高端羊毛材料,在纺成面料的过程中,通过特殊工艺处理,使面料呈现独特的肌理结构。“我们很少直接采用成品面料,一般都是自己研发,或者在成品面料上进行再设计。”如此一来,面料便成为杰贝迪的独家专属。



即便是一粒小纽扣,杰贝迪也花费了很多精力。“有些是我们自己设计的,有些是去挑选一些很高端的供应商,选择市场上不常见的样式。”在廖超平看来,纽扣虽小,但其中的用心是能够被消费者感知的。“当她们知道自己购买的衣服是怎样经过层层把关,从工艺师、设计师、企划乃至最后的销售,衣服就不仅仅是一种物质,而是凝聚着团队多人心血的成果。”


事实上,廖超平认为消费者对于太前卫的设计接受度是有限的。“服装说到底还是大众消费品,消费者虽然想要个性化,但并不想让自己看起来是怪异的。”更重要的是,他觉得女性消费者对于服装的诉求其实并未发生很大的改变,显白、显瘦,能够将人衬托得更美,就能获得大众的认可。像杰贝迪这样,独特的面料和色系,加上高品质的做工和考究的细节,即便不在款式、版型上追求独一无二,也足够有辨识度。




“特别是像我们这样做高端大衣的,消费群体大部分是公务员、老师、白领,他们不太可能会去选择一些很出格的款式,反而会更加注重品质。他们也不需要通过服装去展现自己的个性,因为她们本身就已经非常有个性了。”因此,设计师的审美理念即便高于普通消费者,在面对大众市场时,仍然需要降低自己的设计浓度,做出取舍。

女装,作为品牌最丰富,风格最突出的品类,在服装行业的地位举足轻重。将于2020年3月11-13日于CHIC2020(春季)举办的CHIC WOMEN’S上海国际时尚女装展,将汇聚更多风格突出的女装品牌,用别致设计演绎多元时尚,无拘无束,肆意闪耀。


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